تحلیل رقبا در سئو محلی و چگونگی کسب برتری

در هر جامعه‌ای، کسب‌وکارها و انواع مختلف کسب‌وکار برای کسب شهرت در یک شعاع جغرافیایی محدود با هم رقابت می‌کنند.

به همین ترتیب، وقتی صحبت از دیده شدن آنلاین و سئو محلی می‌شود، تحلیل رقبا فقط یک روش عالی نیست - بلکه یک ضرورت است.سئو سایت در قزوین با خجسته وب

درک و پاسخ به استراتژی‌ها، نقاط قوت و ضعف رقبایتان، سنگ بنای یک کمپین سئوی محلی موفق است.

برای متخصصان سئو، این به معنای فراتر رفتن از مشاهدات سطحی و کاوش عمیق در داده‌ها برای کشف بینش‌های کاربردی است.

بیایید بررسی کنیم که چگونه یک تحلیل کامل از رقبا انجام دهیم و از هر یافته‌ای برای کسب برتری در جستجوی ارگانیک محلی، هدایت ترافیک هدفمند و بهبود سودآوری استفاده کنیم.

شناسایی رقبای آنلاین محلی شما

قبل از اینکه بتوانید رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید، باید آنها را شناسایی کنید.

کسب‌وکاری که شما آن را رقیب آفلاین خود می‌دانید، ممکن است در فضای آنلاین رقیب شما باشد یا نباشد، که این موضوع تعیین می‌کند که آیا می‌توانید از نحوه‌ی ساختار حضور آنلاین آنها چیزی بیاموزید و به کار ببرید یا خیر.

علاوه بر این، در سطح محلی - و بسته به خدمات یا محصول - ممکن است به راحتی بتوانید بازیگران بزرگی مانند فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ یا پیشنهادات تجارت الکترونیک را در نتایج جستجو پیدا کنید.

در اینجا نیز ممکن است از دیدگاه تاکتیکی چیز زیادی برای یادگیری وجود نداشته باشد، اما برای تدوین استراتژی برای هر کلمه کلیدی یا موضوع مشخص، باید بفهمید که با چه چیزی و چه کسی روبرو هستید.

درک اینکه رقیبان چه کسانی هستند و چقدر ممکن است از شما جلوتر باشند یا نباشند، به شما کمک می‌کند تا مشخص کنید توجه خود را به کجا معطوف کنید.

یک نقطه شروع خوب برای هر استراتژی سئو، از موضع قدرت است.

به عبارت دیگر، حوزه‌هایی که کسب و کار شما در آنها نسبت به رقبایتان، اعتبار و جایگاه ویژه‌ای کسب کرده است.

اگر اعتبار یا دیده شدن شما محدود یا صفر است، شاید ارزشش را داشته باشد که توجه خود را جای دیگری معطوف کنید و برای پر کردن این خلا، استراتژی‌های تبلیغات پولی یا شبکه‌های اجتماعی را در نظر بگیرید.

یک جستجوی ساده و ناشناس در گوگل برای کلمات کلیدی اصلی شما در منطقه مورد نظرتان، فهرستی از کسب و کارهای مرتبط به همراه فهرست‌های محلی و وب‌سایت‌های خاص صنعت را نمایش می‌دهد که همگی نمایانگر رقابت برای جلب توجه مشتریان شما هستند.

از طرف دیگر، ابزارهای سئو مانند Ahrefs یا Semrush دامنه‌ها/وب‌سایت‌ها، یعنی رقبایی که برای کلمات کلیدی مشابه دامنه شما رتبه‌بندی شده‌اند را شناسایی می‌کنند.

این ابزارها اطلاعات فراوانی در مورد شکاف محتوا و کلمات کلیدی ارائه می‌دهند که برای بسیاری از تحلیل‌های ذکر شده در زیر استفاده خواهد شد.

حوزه‌های کلیدی تحلیل رقبای سئوی محلی

۱. تحلیل سئوی داخلی

هرگونه تحلیل مؤثر رقبا، طبیعتاً با بررسی وب‌سایت‌های رقبا آغاز می‌شود تا ببینیم «چگونه» ممکن است بتوانند از شما پیشی بگیرند و/یا برای چه چیزی ممکن است تلاش کنند رتبه بگیرند.

محتوای اصلی وب‌سایت هر رقیبی که از وب‌سایت شما رتبه بالاتری دارد را بررسی کنید و روی کلمات کلیدی محلی مرتبط که می‌خواهید با آنها پیدا شوید تمرکز کنید.

از چه کلمات کلیدی در عناوین، سرتیترهای صفحه و متن لینک استفاده می‌کنند. احتمالاً اینها کلمات کلیدی هستند که برای آنها بهینه شده‌اند.

به خاطر داشته باشید که هنگام بررسی یک وب‌سایت یا محتوای رقابتی، فرض بر این است که با در نظر گرفتن سئو ایجاد و منتشر شده است. با این حال، ممکن است همیشه اینطور نباشد، بنابراین اگر صفحات رقیب شما بهینه نشده است، تعجب نکنید؛ بلکه به این موضوع به عنوان یک فرصت نگاه کنید.

آیا صفحاتی برای محله‌ها یا مکان‌های دیدنی خاص وجود دارد؟ به عبارت دیگر، آیا رقبای شما به دنبال هدف قرار دادن مشتریان در مناطقی هستند که شما در آنها هستید یا نیستید؟

داده‌های ساختاریافته/نشانه‌گذاری طرحواره آنها را تجزیه و تحلیل کنید ، که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا زمینه محتوای آنها را درک کنند.

ابزارهایی مانند ابزار تست داده‌های ساختاریافته گوگل می‌توانند در این زمینه کمک کنند. داده‌های ساختاریافته همچنین یک نکته مهم در بهینه‌سازی جستجوی هوش مصنوعی هستند ، موضوعی که بحث در مورد آن را به زمان دیگری موکول می‌کنیم.

با اجرای گزارش Google PageSpeed ​​Insights در مورد هر یک از صفحات رتبه‌بندی رقبا، به همراه گزارش خودتان، تجربه کاربری و سازگاری وب‌سایت آنها با موبایل را ارزیابی کنید تا ببینید چه شکاف‌هایی وجود دارد.

گوگل اولویت را به ایندکس کردن موبایل می‌دهد، بنابراین بدیهی است که یک وب‌سایت سازگار با موبایل برای سئوی محلی ضروری است.

۲. بهینه‌سازی پروفایل تجاری گوگل (GBP)

یک نظرسنجی از متخصصان سئو توسط Brightlocal نشان داد  که بهینه‌سازی پوند انگلیس ارزشمندترین سرویس سئوی محلی است و  پس از آن تولید محتوا و طراحی وب قرار دارند.

برای بسیاری از کسب‌وکارها، ارزش پوندشان به اندازه وب‌سایتشان (اگر نگوییم بیشتر) اهمیت دارد.

به این ترتیب، بررسی درآمد پوند رقبای شما می‌تواند نشان دهد که برای رقابت، چند وقت یکبار باید محتوا ارسال کنید یا به چند نقد و بررسی نیاز دارید.

درآمد رقبای شما گنجینه‌ای از اطلاعات است. دسته‌بندی‌های انتخابی آنها، میزان استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات کسب‌وکار، کیفیت و کمیت عکس‌ها و پست‌ها و میزان تعامل آنها در بخش پرسش و پاسخ را تجزیه و تحلیل کنید.

به تعداد دفعات ارسال پست‌های آنها توجه کنید. آیا مرتباً به‌روزرسانی‌ها، پیشنهادات و رویدادها را به اشتراک می‌گذارند؟

طبق گفته گوگل ، «کسب‌وکارهایی که به پروفایل‌های تجاری خود عکس اضافه می‌کنند، ۴۲٪ درخواست‌های بیشتری برای مسیریابی در نقشه‌های گوگل و ۳۵٪ کلیک بیشتر برای ورود به وب‌سایت‌هایشان نسبت به کسب‌وکارهایی که این کار را نمی‌کنند، دریافت می‌کنند.»

۳. تحلیل استناد محلی

نام، آدرس و شماره تلفن (NAP) کسب و کار شما که در نقل قول‌ها ظاهر می‌شوند، به تقویت سئوی محلی کمک می‌کنند، زیرا ارتباط جغرافیایی شما را با گوگل تأیید می‌کنند.

ثبت در فهرست‌های محلی هنوز هم برای ایجاد اقتدار و دیده شدن محلی بسیار مهم است.

در اینجا نیز می‌توانید یک جستجوی ناشناس انجام دهید و فهرست‌های محلی را بررسی کنید، یا می‌توانید از ابزارهایی مانند Whitespark یا BrightLocal برای شناسایی محل فهرست رقبای خود استفاده کنید.

روی ثبات و دقت اطلاعات NAP خود تمرکز کنید. استنادهای متناقض می‌تواند موتورهای جستجو را گیج کند و بر رتبه‌بندی تأثیر منفی بگذارد.