چرا بروزرسانی محتوای قدیمی ضروری است

به‌روزرسانی محتوا یک وظیفه مهم سئو است که شامل به‌روزرسانی منظم محتوای وب‌سایت می‌شود. این به یافتن محتوای نامربوط یا منسوخ در وب‌سایت و بازنویسی آن به گونه‌ای اشاره دارد که بهتر به هدف جستجو بپردازد. نمونه‌هایی از پیشرفت‌های عمده و جزئی شامل بهبود و به‌روزرسانی داده‌های آماری و عددی، به اشتراک‌گذاری آخرین دانش، اضافه کردن نقل قول‌ها و مثال‌ها، استفاده از موارد و داستان‌هایی از تجربیات شخصی، بهبود تجسم و ساختار و غیره است. پس از به‌روزرسانی محتوا، متخصصان سئو باید اطمینان حاصل کنند که موتورهای جستجو موافقت می‌کنند که مقاله همچنان یک منبع معتبر برای آن عبارت جستجو است و نه یک کپی بدتر از محتوای فهرست‌بندی شده اولیه. جالب اینجاست که اگر توالی صحیح مراحل دنبال شود، موتورهای جستجو مانند گوگل تلاش‌ها را تشخیص می‌دهند و به محتوای وب‌سایت که مرتباً به‌روزرسانی می‌شود، با دیده شدن خوب پاداش می‌دهند.

دلایل زیادی وجود دارد که چرا صاحبان وب‌سایت باید محتوای آنلاین قدیمی خود را هر از گاهی به‌روزرسانی کنند. در اینجا به بارزترین آنها اشاره می‌کنیم:

• تجربه کاربری . صفحات وب منسوخ شده یک وب‌سایت یا وبلاگ معمولاً حاوی لینک‌های خراب، آمار و تصاویر قدیمی، سبک بصری قدیمی و اطلاعات نامربوط هستند. علاوه بر این، تاریخ انتشار قدیمی می‌تواند به خودی خود عاملی بازدارنده باشد که مانع از حفظ بازدیدکنندگان صفحه وب شما می‌شود.

• رقابت . اگر شخصی در میان تمام رقبایی که محتوای مشابهی دارند، به دنبال اطلاعات خاصی بگردد، به احتمال زیاد داده‌های جدیدتر منتشر شده را انتخاب می‌کند و صفحات وبی را که جدیدتر و واقعی‌تر به نظر می‌رسند، ترجیح می‌دهد. افراد قطعاً مرتبط‌ترین اطلاعات را برای عبارت جستجوی خود ترجیح می‌دهند و تمایل دارند روی عنوان مقاله امروز در مقایسه با عنوانی که چند سال پیش نوشته شده است، کلیک کنند. علاوه بر این، وب‌سایت‌هایی که هدف اولیه جستجو را بهتر پوشش می‌دهند (کمی بعد در این مقاله در مورد هدف جستجو بحث خواهیم کرد) معمولاً توسط کاربران نسبت به رقبای مستقیم خود ترجیح داده می‌شوند. بنابراین، منطقی است که هر از گاهی کیفیت مطالب به اشتراک گذاشته شده را مورد بررسی مجدد قرار دهیم.

• بهینه‌سازی سئو . محتوای قدیمی ممکن است دلیل رتبه پایین این صفحه وب و همچنین رتبه کل وب‌سایت شما باشد. وب‌سایت‌هایی که مرتباً محتوای جدید دریافت نمی‌کنند، معمولاً در نتایج جستجو پایین می‌آیند تا ناپدید شوند، زیرا رقبای آنها با مقالات جدیدتر و جدیدتر به همان سؤالات جستجو پاسخ می‌دهند.

• تأثیر غیرمستقیم مانند اعتبار . اگر هرگز محتوای خود را به‌روز نکنید، ممکن است اعتبار بازار شما آسیب ببیند. تثبیت خود به عنوان یک مرجع در صنعت، تأکید بر مهارت و دانش فعلی و نشان دادن توجه به جزئیات (به عنوان نشانه غیرمستقیم کیفیت بالای تمام خدماتی که می‌فروشید) - همه اینها مستلزم کار مداوم روی محتوای شما و اطمینان از قابل اعتماد، واقعی و ملموس بودن توضیحات، توصیه‌ها، مشاوره‌ها و تحلیل‌ها است.

خب، چطور محتوای قدیمی خود را به‌روزرسانی کنیم؟ یک الگوریتم ساده برای انجام پروژه به‌روزرسانی محتوا، از یافتن محتوای مورد نیاز برای به‌روزرسانی و جمع‌آوری کلمات کلیدی برای هر مقاله و تحلیل رقبا شروع می‌شود و تنها پس از آن است که محتوا می‌تواند به روش‌های مختلفی به‌روزرسانی شود، از عنوان و توضیحات، تصاویر، تیترها و لینک‌های داخلی گرفته تا اضافه کردن بخش سوالات متداول و برخی ترفندهای دیگر برای بهبود رتبه‌بندی صفحه وب.

محتوا را برای به‌روزرسانی پیدا کنید

ابتدا، مقالات را از طریق کنسول جستجوی گوگل جستجو کنید و/یا از سرویس‌های اختصاصی سئو و همچنین از چکرهای SERP استفاده کنید . بررسی کنید که آیا کلمات کلیدی در صفحه وب وجود دارند یا خیر. اگر آنها وجود نداشته باشند، ما این کلمات کلیدی را اضافه خواهیم کرد. هدف اصلی بهبود رتبه‌بندی صفحه وب حاصل است.

دوم، وب‌سایت خود را برای یافتن محتوای به اصطلاح همیشه سبز مرور کنید - این‌ها مقالاتی هستند که همیشه موضوع روز باقی می‌مانند اما سال به سال نیاز به اصلاح و به‌روزرسانی دارند. سوم، صفحات وبی را که رتبه پایینی دارند یا عملکرد ضعیفی دارند، تجزیه و تحلیل کنید. هدف، بهبود دیده شدن و جلوگیری از رفتن صفحه وب به انتهای نتایج جستجو برای عبارات کلیدی جستجو است.

کلمات کلیدی را جمع آوری کنید

اگرچه به احتمال زیاد این کار را قبل از نوشتن مقاله اولیه انجام داده‌اید، اما این روال را تکرار کنید و کلمات کلیدی را دوباره جمع‌آوری کنید. هم به عبارات کلیدی برتر و هم به کلمات کلیدی مرتبط توجه داشته باشید.

خوشه‌بندی کلمات کلیدی را به عنوان یک رویکرد عاقلانه برای گروه‌بندی عبارات جستجو در طول تجزیه و تحلیل در نظر بگیرید و همچنین از کلمات کلیدی با حجم جستجوی کم استفاده کنید و به یاد داشته باشید که از تمرکز بر عبارات کلیدی دنباله‌دار (long tail keywords) بهره ببرید. هرچه این مرحله را بهتر انجام دهید، شانس بیشتری برای بهبود موقعیت کلمات کلیدی وب‌سایت خود خواهید داشت .

رقبا را تحلیل کنید

از تحلیل سئوی معمول رقبا برای الهام گرفتن در مورد کلمات کلیدی، عناوین مقالات، ابزارها/ابزارک‌ها و دسته‌بندی‌های محتوایی که از قلم افتاده‌اند استفاده کنید. حوزه‌هایی را که در مقایسه با رقبا از نظر سئو ضعیف هستید یا در آنها کارایی ندارید، مشخص کنید.

عنوان و توضیحات را به‌روزرسانی کنید

عنوان و توضیحات را می‌توان با درج کلمات کلیدی بهبود بخشید و آنها را جذاب‌تر یا فروش آنها را افزایش داد. از رویکرد قلاب استفاده کنید و مخاطبان خود را علاقه‌مند کنید. در توضیحات جذابیت ایجاد کنید تا آنها را به باز کردن متن کامل تشویق کنید. علاوه بر این، به به‌روزرسانی‌های فنی توجه داشته باشید. به عنوان مثال، می‌توانید ۲۰۲۲ را با ۲۰۲۳ جایگزین کنید و کلمات کلیدی طولانی سئو را اضافه کنید تا به طور بهتر به جستجوهای کم حجم بپردازید.

بهبود تیترها

هر طراحی رابط کاربری وب‌سایتی فضای مناسبی برای تیترهای مقاله ندارد، اما توصیه می‌کنیم آنها را داشته باشید و هر از گاهی آنها را اصلاح کنید. هدف تیترها نه تنها خلاصه کردن محتوای مرتبط با عنوان است، بلکه جلب توجه، دعوت به اقدام برای باز کردن مقاله یا ادامه خواندن آن و کمک به تمرکز بازدیدکننده و علاقه‌مند شدن به اطلاعات ارائه شده نیز هست. اغلب، تیتر، نمونه‌ای آزمایشی از آنچه در ادامه می‌آید، است. حتی اگر از این بخش برای کلمات کلیدی استفاده نمی‌کنید، به تأثیر بازاریابی توجه داشته باشید و بیشترین تأثیر اولیه را که در اینجا ایجاد می‌کنید، به دست آورید.

محتوای خود را که هدف جستجو را برآورده می‌کند، به‌روزرسانی کنید

بدترین اشتباهی که یک متخصص سئو می‌تواند مرتکب شود، بهینه‌سازی مقاله برای ترکیبی از کلمات کلیدی است که با هدف اولیه جستجوی کاربر مطابقت ندارد. هدف جستجو دلیل واقعی رفتار جستجوی کاربر است. این یک «چرا» برای جستجو است، نه «چه چیزی را باید جستجو کرد» به عنوان خود عبارت کلیدی.

هدف جستجو می‌تواند متفاوت باشد:

• قصد اطلاعاتی زمانی است که کاربر فقط به دنبال اطلاعات/دانش است.

• قصد پیمایش زمانی است که کاربر می‌داند کجا باید برود، اما به جای URL، یک عبارت جستجو تایپ می‌کند تا پیمایش ساده‌تر شود.

• قصد تراکنش زمانی است که کاربر آماده خرید است (مثلاً نهایی کردن یک تراکنش الکترونیکی) اما به دنبال مکان/ارائه‌دهنده مناسب برای انجام این کار است.

• در نهایت، قصد تجاری به این معنی است که کاربر می‌خواهد چیزی بخرد اما کاملاً مطمئن نیست که چه چیزی.

برای درک هدف جستجو در پشت یک عبارت جستجو، از تجزیه و تحلیل SERP استفاده کنید و کشف کنید که چگونه وب‌سایت‌های برتر رتبه‌بندی، کلمات کلیدی مورد علاقه را تفسیر و به آنها می‌پردازند تا آنها را به علاقه یا یک فراخوان برای اقدام تبدیل کنند. لطفاً به نحوه‌ی پرداختن به عبارت جستجو نیز توجه کنید. به عنوان مثال، اگر یک عبارت جستجو منجر به لیستی از ویدیوها می‌شود، یک صفحه وب با ویدیو نیز تهیه کنید، اگر تصاویر بیشتر نمایش داده می‌شوند، مطمئن شوید که صفحه وب حاوی تعداد کافی از تصاویر بهینه شده است که به درستی فهرست شده‌اند. یکی از ابزارهای توصیه شده برای چنین تحلیلی، بررسی کننده SERP SpySERP است که به ما امکان می‌دهد نتایج جستجو را از موتورهای جستجوی مختلف مانند گوگل در مقابل بینگ و همچنین از نسخه‌های موبایل در مقابل دسکتاپ و موارد دیگر مقایسه کنیم. فراموش نکنید که دانش به دست آمده را در مقاله‌ای که به روز می‌شود، به کار ببرید.

تاریخ پست رو آپدیت کن

به‌روزرسانی تاریخ انتشار مطلب، خود یک نکته‌ی فنی کوچک اما بسیار مهم است که قبل از انتشار مطلب باید به آن توجه کرد. این کار بر اعتماد، علاقه و درک واقعیت از مطلب منتشر شده تأثیر می‌گذارد. یک مطلب تازه، قابل اعتمادتر و جالب‌تر به نظر می‌رسد. یک وبلاگ پر از مطالب تازه به‌روزرسانی شده، برای کاربر زنده به نظر می‌رسد. به عبارت دیگر، این نکته به طور غیرمستقیم نشان می‌دهد که کسب‌وکار فعال، پویا و در حال اجرا است.

تصاویر را به‌روزرسانی کنید

تصاویر جدید را با آمار جدید به‌روزرسانی و/یا اضافه کنید - برای مثال، اگر مقاله‌ای از سال ۲۰۲۲ را به ۲۰۲۳ تغییر دهید، برای سال ۲۰۲۲ که گذشت، تصاویر جدید نیز ممکن است حاوی روندهای جدیدی باشند که ظاهر شده‌اند. فراموش نکنید که از altها و عناوینی استفاده کنید که شامل کلمات کلیدی باشند که برای بهینه‌سازی سئوی مقاله انتخاب کرده‌اید. با این حال، از موارد نامربوط استفاده نکنید. قانون اصلی این است که alt باید شامل کلماتی باشد که در تصویر نمایش داده می‌شوند.

اضافه شدن بخش سوالات متداول

اکیداً توصیه می‌شود که یک بخش پرسش‌های متداول به وب‌سایت خود اضافه کنید و/یا به سوالات «مردم نیز می‌پرسند» پاسخ دهید. این یک ابزار سئو بسیار محبوب و کارآمد در حال حاضر است. برای هر وب‌سایتی که نزدیک به رتبه برتر است، بلوک پرسش‌های متداول به شما امکان می‌دهد تا به رتبه‌های بالا برسید زیرا گوگل از این ویجت حمایت می‌کند. بلوک پرسش‌های متداول در وب‌سایت به این شکل است: